Потребление крупных медицинских продуктов и услуг продолжает расти, и учреждения прогнозируют, что общий доход большой индустрии здравоохранения Китая достигнет 9 триллионов юаней в 2024 году.

4 - я китайская международная выставка потребительских товаров прошла недавно в хайнань. Репортер информационного агентства "синьхуа здоровье" узнал, что в настоящее время большое потребление здоровья стало новой тенденцией. От диетического питания и медицинских продуктов до умных фитнес-оборудования и медицинских услуг, все больше и больше потребителей готовы платить за здоровье; В то же время "избирательное потребление" в области здравоохранения в целом смещается в сторону "основного потребления ". Под влиянием таких факторов, как поддержка политики, экономическое развитие и технологическая модернизация, крупная китайская индустрия здравоохранения открыла огромные возможности для развития.

Вместе с тем многие представители промышленности также считают, что, хотя новая тенденция к росту потребления в целях охраны здоровья создала новую почву для развития этой отрасли, ее зрелость все еще нуждается в укреплении и необходимо быстро преодолеть препятствия на пути развития крупной отрасли здравоохранения в направлении характеристик, точности, стандартизации и других направлений.

Популярность потребителей, платящих за здоровье, не снижается

Смочить китайский вольфрам в термос кубок, добавить некоторые витамины в колу, и нанести маску лица, оставаясь поздно... Нарождающаяся панк-система здравоохранения в некоторой степени показывает, что люди не отказались от управления физическим и психическим здоровьем. Согласно «будущему потребительскому индексу» Ernst&Young, опубликованному в 2023 году, «health first» впервые после эпидемии поднялась на первое место среди пяти групп потребителей в китае.

В современном обществе такие распространенные явления, как нерегулярный образ жизни, психическое беспокойство и непроведение физических обследований, сделали здоровое потребление новой тенденцией. Это можно увидеть на прошедшей недавно в китае международной выставке потребительских товаров, известной как «барометр потребительских тенденций».

В выставочном зале союза здоровья китая многие посетители останавливаются на таких продуктах, как тюлень и аммиачный сахар. «В китае люди среднего и старшего возраста надеются на здоровье и долголетие, в то время как молодые люди чувствительны к субздоровью, делая высококачественные медицинские продукты все более популярными и популярными». Чэнь Лу, генеральный менеджер China Health Union (Beijing) Supply Chain Management Co., Ltd., сказал: «люди начинают придавать большое значение «четвертой пище» научного питания в дополнение к питанию».

Многие потребители отдают предпочтение нулевым добавкам, нулевому жиру, низким калорийным приправам и напичкам из скандинавских стран в силу их превосходной производственной среды и строгих стандартов на пищевые продукты. Ли хайчао, соучредитель skday (шанхай) Trading Co., Ltd.'s Nordic Center, считает, что потребители теперь более склонны выбирать "чистые списки ингредиентов ", а здоровые продукты обогащают обеденные столы китайских домохозяйств.

Кроме того, лечебные массажные кресла, которые можно перемещать, «кабины глубокого сна», которые могут облегчить беспокойство и улучшить сон, интеллектуальное фитнес-оборудование, которое интегрируют 5G технологии и искусственного интеллекта, и медицинские программы, которые обеспечивают «уход» для полу-инвалидов и инвалидов пожилого возраста для физических осмотров, также включены в список потребления различных возрастных групп.

В последние годы единственная "специальная медицинская зона" в китае, международная экспериментальная медицинская туристическая зона хайнань боао лечэн, внедрила более 370 видов лицензионного медицинского оборудования, что принесло пользу более 58000 пациентов и привлекло иностранное медицинское потребление для возвращения.

В леченгском филиале потребительской выставки этого года было представлено более 800 инновационных отечественных и зарубежных медицинских изделий, а также более 500 специальных медицинских продуктов и изделий медицинского назначения. Посетители испытали основные сценарии потребления для здоровья, такие как кондиционирование и глубокое исцеление.

"Потребители, которые стремятся к лучшей жизни, готовы платить за свое здоровье", сказал ли вэй, председатель первой возрастной группы больничного управления, которая поселился в леченге. Различные основные медицинские товары также ориентированы на рынок и удовлетворяют потребности потребителей.

Обязательное потребление стимулирует жизнеспособность крупной отрасли здравоохранения

С постоянным продвижением стратегии «здоровый Китай», «избирательное потребление» в области большого здравоохранения сместилось на «жесткое потребление», формируя новую модель и вступая в новую тенденцию в большой индустрии здравоохранения.

Согласно прогнозу AI Media Consulting, общий объем доходов большой китайской индустрии здравоохранения достигнет 9 триллионов юаней в 2024 году, что является значительным скачком по сравнению с 8 триллионами юаней в 2021 году. Согласно статистике Tmall Health, в 2023 году на платформе было около 300 миллионов пользователей, при этом среднегодовая частота закупок превышала 5 раз на человека, достигнув масштаба транзакций в миллиарды юаней.

"Рыночный спрос демонстрирует экспоненциальный рост, обеспечивая большое пространство для промышленного развития". Чэнь Лу привел в качестве примера продукты питания и продукты медицинского назначения. Недавно выпущенная "синяя книга пищевой промышленности китая в области питания и здравоохранения" показывает, что по состоянию на 2022 год масштаб пищевой промышленности китая в области питания и здравоохранения достиг 588,5 млрд. юаней, и ожидается, что масштаб промышленности превысит 800 млрд. юаней в 2027 году. "Но сейчас уровень проникновения на рынок составляет всего около 20%, и некоторые продукты, которые помогают улучшить иммунитет, решить сердечно-сосудистые и цереброваскулярные функциональные проблемы, улучшить сон и потерю веса, будут иметь огромные перспективы".

Во-вторых, отраслевые инсайдеры считают, что группы потребителей в некоторых нишевых областях уже сформировались. В городах первого и второго уровня международные семьи, интеллигенция и те, кто стремится к повышению качества жизни, проявляют сильное стремление к здоровому питанию и продуктам управления здравоохранением.

В области предотвращения выпадения волос ян цзяньцянь, генеральный директор Letashi (шанхай) Trading Co., Ltd., заявил, что, согласно статистическим данным, число людей с выпадения волос в китае в настоящее время превышает 250 миллионов. В последние годы доля продаж антиволосяных пищевых добавок Tmall демонстрирует многократный рост, формируя группу со спросом на улучшение выпадения волос.

В секторе ухода за престарелыми ян фан, менеджер стенда Taiping престарелыми Industry Management Co., Ltd., на потребительской выставке в этом году, отметил, что многие пожилые люди, от ухода за престарелыми на дому до ухода за престарелыми в общине, более охотно выбирают «группу» со своими супругами или друзьями.

«Рынок и группы потребителей показали нам потенциал отрасли», - сказал чэнь Лу. На 4 - й потребительской выставке ее компания подписала контракты с партнерами на месте, позволяющие продавать продукцию в оффлайновых магазинах по всей стране, беспошлинных магазинах в аэропортах, супермаркетах, универмагах и аптеках. Многие предприятия решили усовершенствовать свой рынок и структуру, расширить внедрение зарубежной продукции или зарегистрировать компании во всеобъемлющих зонах объединения в различных регионах, с тем чтобы постоянно повышать свою будущую конкурентоспособность в этой отрасли.

Строительство хороших производственных каналов и порядка

По мнению многих инсайдеров индустрии, крупная индустрия здравоохранения является вопросом с пороговым значением и не может быть достигнута в одночасье.

Ли хайчао начала внедрять европейские продукты здравоохранения на китайский рынок 12 лет назад, но ей было трудно одновременно повысить когнитивный уровень потребительской группы. "Если что-то полезно, это значит жертвовать вкусом. Много раз торговцы могут только "продавать дыни и хвастаться", но потребители не покупают его, что затрудняет продвижение некоторых продуктов ".

Чэнь Лу также считает, что в прошлом и даже сейчас ощущается нехватка профессиональных врачей или диетологов, которые могли бы направлять работу в области питательной и здоровой пищи. Некоторые предприятия преувеличивают и обманывают маркетинг, промывают мозги рекламой, в сочетании с незрелым здоровьем потребителей и осознанием потребления, привели к тому, что отрасль в какой-то момент потеряла доверие.

Например, в стандартной системе некоторых медицинских товаров в силу таких факторов, как косвенные торговые барьеры, страны не могут признать друг друга, что затрудняет выход продукции на рынок путем сокрытия.

Например, некоторые аналогичные продукты на рынке смешиваются с хорошими и плохими, и регулирование является относительно слабым. Фальшивые и низкокачественные продукты часто требуют длительного времени для проверки, прежде чем они будут ликвидированы, что сужает пространство для выживания высококачественной продукции.

Например, в некоторых областях потребления медицинских услуг, таких, как услуги по уходу за престарелыми, предоставляемые страховыми компаниями, они все еще находятся на начальном этапе культивирования, а услуги еще не достигли зрелой и совершенной стадии, и цены на них не могут быть более доступными.

В этой связи чэнь Лу предложил соответствующим национальным ведомствам продолжать содействовать < < ранней профилактике и сокращению заболеваемости > >, а также проводить среди населения просветительскую работу по вопросам здорового потребления, с тем чтобы потребители действительно понимали < < что такое здоровье > >, < < как управлять здоровьем > > и < < как различать преимущества и недостатки продуктов > >.

"В настоящее время существует много подсекторов товаров здравоохранения, и новые продукты появляются Один за другим". Ли ку, заместитель генерального директора технологического центра белкового питания и приправ Angel Yeast Co., Ltd., считает, что продукты для таких групп, как беременные и младенцы, престарелые и любители фитнеса, должны соответствовать целевым отраслевым нормам и стандартам.